Jak pisać wstępy do bloga, które działają dla w SEO?
Chcesz wiedzieć raz na zawsze, jak stworzyć wiersze otwierające, które angażują czytelników, a także wspierają działania SEO?
Wprowadzenie do bloga niesie za sobą sporo odpowiedzialności. Te kilka linijek tekstu musi zaintrygować osobę na tyle, by z radością poświęciła swoją uwagę reszcie strony.
Wprowadzenie do bloga musi również zapewnić czytelników, że znajdą na stronie to, czego szukają. Co więcej, powinno pomóc Google zrozumieć, o czym jest strona.
A to wszystko jest nie lada wyzwaniem, prawda? Zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę, że musisz to wszystko osiągnąć w zaledwie kilku krótkich akapitach.
Tutaj znajdziesz siedem prostych sposobów na szybkie napisanie świetnych wstępów do bloga, przyciągnięcie czytelników od pierwszej linii i wsparcie swoich celów SEO w tym procesie.
Dlaczego musisz zacząć blogować z hukiem (i dlaczego jest to również dobre dla Twojego SEO)
Treść treści — informacje, których szuka osoba — leży daleko poza wstępem.
To ta lista wskazówek, których chcą. Lub dogłębne wyjaśnienie problemu, z którym się borykają.
A może jest to przewodnik pokazujący osobie, jak wykonać określone zadanie, którego szukała w Google.
Ale trudno sobie wyobrazić, żeby czytelnicy doszli do treści na wstęp.
Dlaczego więc pierwsze zdania, których używasz na początku swojego posta na blogu, mają tak duże znaczenie?
Dlaczego jest tyle zamieszania wokół wstępów do bloga (i dlaczego tak trudno je napisać)?
Po pierwsze, wprowadzenie jest tym, co sprawia, że reszta treści działa.
Spójrzmy na wprowadzenie do bloga z punktu widzenia copywritingu
Copywriterzy znają siłę pierwszych wersów. Niezależnie od tego, czy jest to reklama, przegląd produktów, kopia strony internetowej czy zasób content marketingowy, wiedzą, że pierwsze napisane przez nich wiersze stworzą lub zepsują kopię.
Urzekające otwarcie zachęca czytelników do pozostania na stronie
Dobre wprowadzenie wciąga i zachęca do dalszej lektury.
Nawiasem mówiąc, to stwierdzenie jest równie prawdziwe w przypadku wszelkiego rodzaju pisarstwa – od beletrystyki, kopii sprzedażowej po tworzenie treści do marketingu internetowego.
Zadaniem wprowadzenia jest zaintrygowanie czytelnika na tyle, aby zechciał kontynuować czytanie. Musi również nadać ton treści, która ma się pojawić i komunikować, że strona zawiera informacje, których szukali.
Łączy czytelnika z Tobą
Otwarcie bloga działa podobnie jak początek rozmowy. Akapit otwierający może również pokazać twoją osobowość i pomóc ci nawiązać kontakt z czytelnikiem na poziomie emocjonalnym.
Często otwieram posty na blogu, opisując wspólne nieszczęścia związane z problemem, o którym piszę. Na przykład otworzyłem post o testach A/B tymi słowami:
„Przerażające, co?
Obiecałeś zwiększyć konwersje tej nowej strony docelowej, a teraz wszyscy patrzą na Twoje ręce.
Pomysł wydawał się wtedy taki prosty, prawda? Wystarczyło zreplikować testy A/B, które działały dla innych, i voila… więcej konwersji gwarantowanych.
Ale to nie zadziałało, prawda?
Wdrażane jeden po drugim, testy dzielone innych osób nie przyniosły żadnego rezultatu…”
Dobre wprowadzenie do bloga składa obietnicę
Mówi o korzyściach płynących z czytania treści i zachęca czytelnika do tego.
Właściwie często widzisz ten aspekt dobrego wprowadzenia. Za każdym razem, gdy ktoś kończy wprowadzenie stwierdzeniem typu „W tym poście odkryjesz…”, składa obietnicę i zachęca czytelnika do pozostania na stronie.
Potem jest SEO…
Oczywiście optymalizacja ma niewielkie znaczenie podczas pisania tekstu reklamy. Ale jeśli chodzi o content marketing , większość tego, co piszemy, musi również mieć dobrą pozycję w Google.
Oznacza to, że musimy:
- Jasno komunikuj temat treści od samego początku.
- Upewnij się, że Google go rozumie i poprawnie indeksuje post.
Silne otwarcie bloga może w tym pomóc.
Przede wszystkim możesz (i absolutnie powinieneś) umieścić słowo kluczowe lub jego odmianę w otwierających liniach.
W ten sposób przekażesz temat do Google i zapewnisz wyszukiwarkę, że ta treść jest taka, jak twierdzi nagłówek.
Ponadto we wstępie możesz wpleść odpowiednie słowa kluczowe, aby zapewnić dodatkowy kontekst, aby jeszcze lepiej wyjaśnić temat strony.
Ale jest coś jeszcze — coś, czego możesz nie zdawać sobie sprawy z wprowadzenia i ich wpływu na SEO.
Dobre wprowadzenie przekona kogoś do dalszego czytania. To wielka korzyść sama w sobie, ponieważ oznacza, że dana osoba zobaczy i prawdopodobnie spodoba się napisana przez Ciebie treść.
Już ta jedna rzecz może prowadzić do niesamowitych wyników biznesowych:
- W końcu osoba ta może zapisać się na twoją listę e-mailową. Oczywiście konwersje na newsletter są zazwyczaj niskie. Ale jeśli dodasz do swojego posta magnes, Twoje szanse na zdobycie nowej rejestracji mogą wzrosnąć wykładniczo.
- Osoba ta może również sprawdzić Twój produkt. Być może zarejestrują się na demo, dokonają zakupu, nazwij to. Ale znowu, bezpośrednie konwersje z treści bloga nie są spektakularnie wysokie. Mimo to wiele strategii może pomóc w konwersji ruchu na blogu w sprzedaż.
Nawet najprostszy efekt przeczytania przez nich Twojej kopii – zdobycie świadomości o Twojej marce – jest fantastycznym wynikiem przeczytania przez nich kopii.
Ale jest korzyść SEO z pozostawania użytkowników na stronie – wysyłanie silnych sygnałów zaangażowania użytkowników .
Aby to wyjaśnić, musimy trochę zmienić naszą perspektywę i spojrzeć na problem z perspektywy Google. Cel wyszukiwarki jest jasny: zapewnić wyszukiwarkom najtrafniejsze i najbardziej przydatne informacje.
Google (i inne wyszukiwarki również) chcą najpierw uszeregować najbardziej przydatne treści i wykorzystać zaangażowanie użytkownika jako sposób na ustalenie tej użyteczności.
Dłuższe pozostawanie czytelników na stronie zwiększy Twoje wskaźniki zaangażowania i pozytywnie wpłynie na SEO.
I to jest coś, w czym może pomóc również wciągające wprowadzenie na blogu.
Oto jak pisać wstępy do bloga, które osiągną wszystkie te korzyści i nie tylko.
7 sposobów na rozpoczęcie postu na blogu, aby przyciągnąć czytelników i zwiększyć SEO
1. Zacznij od ciekawej statystyki
Może wolisz używać statystyk gdzieś w kopii, a nie w zdaniu otwierającym. I to ma sens.
Statystyki to przekonujące informacje, które można wykorzystać do przekonania czytelnika i poparcia wszelkich argumentów wysuwanych przez pisarza.
Ale statystyki mogą również wzbudzić zainteresowanie czytelnika i przyciągnąć jego uwagę. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli fakt lub statystyka, której używasz, jest szokująca lub przedstawia nieoczekiwane podejście do czegoś, o czym wie czytelnik.
2. Zadaj czytelnikowi bezpośrednie pytanie dotyczące problemu, do którego adresowany jest post
Zadanie pytania to najprostszy sposób na rozpoczęcie postu na blogu, zaangażowanie czytelnika i utkanie słów kluczowych we wstępie.
Możesz to zrobić na wiele sposobów:
- Zapytaj bezpośrednio, czy dana osoba zmaga się z problemem, który próbujesz pomóc jej rozwiązać w treści: „Czy zmagasz się z pisaniem wstępów do bloga?” Z pewnymi problemami może zadać poważny cios.
- Narysuj obraz obecnej sytuacji danej osoby : „Czy próbujesz poprawić swój ruch organiczny, a inne działy nadal podważają twoje wysiłki?”
- Zapytaj użytkowników, czy chcą rozwiązania, które oferujesz: „Czy chcesz zacząć pisać lepsze wstępy niemal natychmiast?”
3. Powiedz czytelnikom, jak rozwiązałeś problem
Możesz sprawić, by tego rodzaju wprowadzenie do bloga brzmiało jak krótka opowieść lub referencja.
Na przykład:
„W 2019 r. nasza agencja prawie upadła z powodu [PROBLEM].
Dziś nasze przychody są X razy wyższe niż kiedykolwiek wcześniej oraz [INNE KORZYŚCI]. A to wszystko dlatego, że zrobiliśmy jedną rzecz dobrze – [ROZWIĄZANIE]”
To stosunkowo proste otwarcie. Ale ponieważ odwołuje się do problemu i tego, co wydarzyło się po wdrożeniu rozwiązania, może zwiększyć zainteresowanie czytelnika i przekonać go do przeczytania więcej.
Co więcej, odwołując się zarówno do problemu, jak i rozwiązania, przekazujesz Google wszystkie informacje, aby dokładnie wiedzieć, o czym jest strona.
4. Namaluj obraz w umyśle czytelnika
Twoi czytelnicy przychodzą po coś do twoich treści. Mają problem i widzą w tobie kogoś, kto może pomóc.
Możesz zagrać na ich potrzebach we wstępie. To jeden ze sposobów, aby otwarcie było bardziej odpowiednie i angażujące.
5. Zmierz się z ich błędami
To niewielka odmiana powyższego wprowadzenia do bloga.
Czasami wystarczy powiedzieć osobie, co zrobiła źle (a właściwie, że popełniła błąd). Musisz zachęcić ich do konfrontacji ze swoimi błędami.
Nie mam na myśli obrażania czytelnika.
Ale delikatna konfrontacja może przyciągnąć uwagę czytelnika, przekonać go, że wiesz, o czym mówisz, i skłonić go do przeczytania reszty tekstu.
Dodatkową premią SEO jest to, że najprawdopodobniej ujawnisz również temat strony dość wyraźnie, odwołując się do ich błędu.
6. Podaj temat postu
Słuchaj, to nie jest strategia, której chcesz nadużywać. Ale może to pomóc, jeśli utkniesz z pisaniem tego wstępu do bloga.
Właściwie jest to najprostszy sposób na rozpoczęcie postu na blogu, w którym po prostu mówisz czytelnikowi, o czym jest treść.
7. Wymień wszystkie pytania, jakie czytelnik może mieć na temat problemu
Kiedy czytelnicy zaczynają szukać porady, zazwyczaj już od jakiegoś czasu doświadczają tego problemu. W rezultacie mogą mieć na ten temat całą masę pytań.
Mogą chcieć poznać bardziej ogólne informacje na ten temat lub pomyśleć o konkretnym przypadku użycia, który chcą dokładniej zbadać i tak dalej.
Wymienienie wszystkich tych pytań we wstępie nie tylko sprawi, że wprowadzenie będzie bardziej trafne, ale obejmie również cały zakres odpowiednich słów kluczowych.
Podsumowanie
Mocne otwarcie bloga może zaangażować czytelników i przekonać ich do dalszego czytania.
Upewni ich również, że treść jest istotna dla ich problemu.
Wreszcie, dobre wprowadzenie do bloga pomoże również w działaniach SEO na dwa sposoby:
* Pomoże Google zrozumieć temat strony i poprawnie ją zindeksować.
* Zachęcając czytelników do dłuższego pozostania na stronie, wprowadzenie bloga pomoże również zwiększyć zaangażowanie użytkowników i wysłać sygnały jakościowe do Google.